NOVA YORK — A empresária Anne Werninghaus está em Nova York com parte da equipe da A.marie, boutique de luxo instalada em Jaraguá do Sul. A viagem tem como foco pesquisar tendências de consumo, comportamento de compra e estratégias de varejo.
Durante a agenda, Anne visita eventos, lojas e marcas tradicionais do segmento, como a Bergdorf Goodman, na Quinta Avenida. Ela também acompanhou o desfile da Flying Solo na Semana de Moda de Nova York (NYFW), plataforma voltada a marcas e estilistas independentes.
A pesquisa inclui a análise da experiência do cliente e das ações usadas pelas empresas para fortalecer a relação com os consumidores, criar experiências de marca e ampliar o sentimento de pertencimento. “A gente veio para cá para se inspirar e trazer algumas nuances desse comportamento para a A.Marie”, afirmou Anne.
Na Bergdorf Goodman, a empresária observou a forma como a loja apresenta sua trajetória nas vitrines. Segundo Anne, a empresa montou uma linha do tempo desde a abertura, em 1901, até 2026, ano em que a marca celebra 125 anos de existência. A exposição também registra períodos de recessões e crises econômicas enfrentados pela companhia.
A boutique em Jaraguá do Sul
A A.marie fica no Centro de Jaraguá do Sul, cidade onde também nasceu a WEG. A multinacional foi fundada, entre outros, pelo avô de Anne, Geraldo Werninghaus. A boutique vende bolsas, roupas e acessórios de marcas de luxo.
A loja funciona no Casarão Emmendoerfer, construído entre 1930 e 1940 e restaurado por Anne. O espaço tombado foi escolhido para receber uma nova unidade da marca.
Natural de Joinville, Anne estudou moda em Florianópolis, viveu grande parte da infância na Europa e é mãe de três filhos. Na inauguração da loja, agradeceu à família e a Geraldo Werninghaus, um dos três cofundadores da WEG.
“Somos grandes porque pensamos grande”, disse o avô, em frase lembrada por Anne durante o discurso.
